Poznámky v telefonu, uložené příspěvky, rozepsané dokumenty a hlasovky sama sobě. Materiálu máš dost. Přesto se před publikováním často objeví pocit, že vlastně není co dát ven.
Tohle není nedostatek kreativity. Chybí jednoduchý postup, který rozhodne, co s nápadem bude dál, kdo ho dokončí a kdy se z něj stane hotový obsah.
Nápad ještě není úkol
„Napsat něco o nové službě“ se nedá snadno dokončit. „Připravit carousel o třech situacích, ve kterých služba klientce ušetří čas“ už ano. Čím konkrétnější další krok, tím menší odpor.
Tři otázky pro každý nápad
- Komu pomůže a s čím?
- Jak souvisí s tím, co právě nabízím?
- Jaký je nejjednodušší formát, ve kterém může vzniknout?
Některé nápady po těchto otázkách odpadnou. To je dobře. Ne všechno zajímavé musí být součástí komunikace značky.
Rozděl tvorbu na malé fáze
Výběr tématu, osnova, text, obraz, kontrola a publikování nemusí proběhnout v jednom večeru. Když podobné činnosti spojíš, pracuješ rychleji a neztrácíš energii přepínáním.
Vyber dnes jeden starší nápad. Napiš k němu cílového člověka, jednu hlavní myšlenku a datum publikování.
Hotovo je důležitější než další koncept
Značka neroste z množství poznámek. Roste z myšlenek, které lidé skutečně uvidí, pochopí a spojí si je s tebou. Systém není brzda tvořivosti. Je to způsob, jak jí dát výsledek.
